什么是SEO?SEO该从哪些方面去做

来源:猎优云seo公司 发布时间:2020-05-15 16:48

  这个互联网每天都有大量的网站解析上线,也有大量的网站域名被关闭,再也不像过去,随随便便做一个网站,都能获取不错的流量了,现在,如果没有找到对于好的营销方式和优化方法,想要有所发展是非常困难的。
 
  在网络世界中,搜寻引擎是引导用户发现资讯的重要媒介,搜寻结果显示的排名差距关乎搜寻曝光和流量的大小,也会影响用户对企业的观感评价。现在SEO对企业的重要程度可以说比以往更加明显,需要比以往更加重视它。
 
什么是SEO?SEO该从哪些方面去做
 

  SEO对企业有非常多的好处,下方是5大优点:

 
  这是低成本高回报,长期有效的网络推广方式
 
  可以让更多人能够更快找到需要的产品或资讯
 
  增加企业网站曝光量,提升知名度和可信度
 
  广告成本逐渐提升,可弥补有限的广告预算
 
  可以影响并提升其他营销渠道的销售转换率
 
  所以,我们再来想谈谈什么是SEO?SEO该做些什么才能实际获得以上所说的成效?
 
  假如你想让网站、电商发展更加成功,你必须懂得如何做SEO,这是网络营销的基础,亦是核心重点之一。因为搜寻资料是人们上网的基本需求之一,同时也是商家连结潜在客户最直接、最快速,并且取得信任的营销方式。人们上网搜寻找资料没发现你,那么只能选择你的竞争对手了,这真的很可惜不是吗。
 

  什么是SEO?

 
  然而,SEO到底是什么?你可能知道SEO(SearchEngineOptimization)的字面翻译,或许也看过相关资讯而略知一些优化技巧。
 
  维基百科的定义是:SEO搜寻引擎最佳化(英语:SearchEngineOptimization,缩写为SEO),是一种透过了解搜寻引擎的运作规则来调整网站,以及提高目的网站在有关搜寻引擎内排名的方式。
 
  如果你觉得这解释得不是非常清楚,那么请务必继续往下看。那么,SEO需要做些什么?真正的意义又是什么?
 
  是调整网站架构吗?是充实内容和改善内容品质吗?是提升搜寻排名吗?是强化用户体验吗?是增加销售转换率吗?YES,我必须说都是,这既不是单一性答案,也不是单一性好处。因为搜寻引擎最佳化其实包含了网站、搜寻引擎和搜寻用户这3个元素。
 
  这就是为什么我认为SEO是每个想藉由网络拓展业务的企业都该重视的原因,当你能做好这件事之后,去投放Facebook广告、经营社群、使用其他数位营销工具…等,才能看到显着的效果或发挥更大的效益。
 
  要想如何在搜寻引擎结果第一页显示你的网站,首先需要先知道搜寻引擎如何工作。
 
  看完以上这段影片,你应该已经对搜寻引擎有了基本知识,虽然Google非常重视搜寻演算法,也不断持续改进和推陈出新,不过并非都是公开且明确的资讯。而且如果你想快速提升搜寻排名,你可能会被许多传言吸引而落入暗黑手法,也就是俗称的黑帽SEO。
 
  这种类型的做法只关注搜寻引擎的漏洞,根本不以人为本。搜寻引擎最佳化不是为了单纯讨好搜寻引擎,所以有一些方法可能短期有效,实际上却是违反Google的游戏规则或没有创造实际价值。最终,这种操作方法不会太过长久,被发现后搜寻排名会掉得非常快,甚至影响未来发展的机会,或者有排名却没有正向的营销效益。
 
  相对地,正规做法称之为白帽SEO,这是一种以构建可持续发展与获取实际成效的优化方式。因此,通常来说不可避免会使用到灰帽SEO,这是介于白帽和黑帽之间的模糊地带作法,或者未经过搜寻引擎实际澄清。
 
  有些人可能会不同意我这项说法,不过我会这么说是因为有些SEO作法都只不过是某些专家预测或趋势的作法,而不是代表搜寻引擎完全认同的事实,这就是为什么白帽和灰帽经常是并存的原因。对我来说,灰帽不是作弊,我对灰帽的定义只是未经过官方公开认可的优化方式,但是其思考模式和做法还是积极正面的。
 
  接下来,我们来说说SEO所涵盖的两大任务,包含了站内优化(On-pageSEO)和站外优化(Off-pageSEO),碍于篇幅更细分化的部分在此我就先不谈论了。
 
  站内优化涉及网站内部的所有相关排名因素,例如;标题、内容、网域、网址结构…等;站外优化是指网站之外的相关因素,而且并不完全掌握在自己的手上,例如:社群媒体、外部反向连结、品牌提及。
 
  以下我会针对大方向进行重点说明,虽然这无法包含我所有执行的层面与细节,但假设你还没开始执行SEO,这可能够你忙的了。而且对于某些产业或关键字,其实也足够你用来超越对手了,因为很多人都还没开始执行。
 
什么是SEO?SEO该从哪些方面去做
 

  站内SEO优化重点

 
  站内优化有许多需要完成的事情,第一个也是最重要的就是内容。你之前可能听说过:好内容就是王道。过去如此,现在和未来更是如此。为什么?
 
  因为搜寻引擎就是以最佳方式找到能满足用户需求的内容结果,然后藉此共创三赢(搜寻引擎、用户、网站)。?而且未来的营销手段与趋势不管如何变化发展,内容都会是其中最为关键的一点,任何行业都有内容,只是需要懂得如何展示内容、提供比对手更好的内容,这也是目前要做好SEO的重要部分。
 
  就像任何网络营销手法无法帮助销售烂产品一样,如果产品与网站内容很差劲,搜寻引擎优化能起到的作用是非常有限的。除了创造好产品、好内容之外,你还必须做好以下这些事情:
 

  1、关键字研究

 
  关键字研究是内容的重要部分组成,也是SEO非常重要的一个课题。因为这是内容主题的起始点,页面标题和内文中也需要包含目标关键字,胡乱使用关键字也会损害搜寻排名,而不是提升效益。
 
  关键字研究不是一劳永逸的事情,实际上恰恰相反。SEO需要不定期做关键字研究,或不断重新评估字词的使用。关键字研究可以说是SEO执行计划的起点之一,因为如果你不知道人们实际上会搜寻什么,就很难知道有哪些需求、意图,你将只能依靠运气而不是数据来决定你的计划。
 
  Google:「我们每年都会处理数万亿次的搜索,而其中仍有15%是过往从未见过的关键字。」由此可知关键字研究的重要性,而且它并不是一成不变的。
 
  这个部分可能远比很多新手所预想的还要重要,假如不去理会或完全没概念,如果打算将SEO外包给别人更可能遇到被唬咙的情况,而且被唬了还不知道。
 

  2、内容更新

 
  更频繁地更新网站可以有更大机会能够提高搜寻排名,不过,推出新内容只是一种方式,并非单纯更新内容网站搜寻排名就会提升。只要内容够棒,每月就算只更新一次,或者更久没更新依旧可以获得很好的结果。不过,当你所处的市场越成熟、越竞争时,更新网站的频率就会显得更重要,因为不更新表示一成不变、没有进步,而且用户也没有再次回访浏览的必要。
 
  因此,内容更新够频繁之外,还必须要有足够丰富的内容,否则一样不会得到搜寻引擎的青睐而加分。
 

  3、图片优化

 
  每个网站几乎脱离不了图片的使用,但是搜寻引擎还不够聪明、不够完整,因此无法完全弄清楚图片中到底是什么。所以,你必须主动告知。
 
  这部分可以为图片添加alt描述和明确命名图档,例如:
 
  好: <img src=”王冠图片.jpg” src="/uploads/allimg/200515/1-2005151A22a50.jpg" style="width: 600px; height: 370px;" />
 

  站外SEO优化重点

 
  站外SEO跟站内SEO同等重要,这不是要择其一而做的事,而是相辅相成。这部分包含下列的4个主要部分。
 

  1、信任度TrustRank

 
  什么是TrustRank?TrustRank最初是由Yahoo和斯坦福大学工程师所创造的,但Google也在他们的算法中使用了TrustRank,TrustRank可以帮助Google和其他搜寻引擎打击网络Spam。具体来说,TrustRank测量网站的信任度,这些信任信号可以帮助他们评估网站是否合乎规范、标准的一种方式。例如知名品牌相对容易取得信任,来自权威网站(如.edu或.gov域名)的外部反向连结也有帮助。
 
  另外,用户的使用行为也会影响搜寻引擎对网站的评价。例如:假设我正在寻找绅士帽,然后点击前三个搜寻结果进行比较。我觉得第1个和第3个网站所提供的资讯符合我的预期结果,所以多花了几分钟进行浏览。但第2个不如预期,点击10秒钟之后我就关闭了。
 
  这样就会告诉搜寻引擎这个网站可能不太好或不适合我,他们会将这些相关讯息纳入参考结果。这就是为什么数据分析变得如此重要,所以SEO想要做得好是绝对不能忽略数据分析的。
 

  2、外部反向连结

 
  有些人会说外部反向连结就是SEO的一切,这是大错特错的,不过这确实是SEO很重要的一部分。是的,这个部分到2020年依然如此。
 
  不过大多数人只看重连结的数量,这也是一个巨大的错误,原因是搜寻引擎不仅会忽略低品质或垃圾连结来源,甚至会导致不好的影响。也就是说,乱做胡搞不仅不会使搜寻排名、流量变得更好,反而还会变得更糟糕喔。这一点也是为什么学习SEO是非常必要的,因为乱做一通可能比没有任何执行度还会更惨。
 

  3、个人因素

 
  尽管个人因素无法控制,但仍然可以采取一些作法增加接触特定受众的机会。
 
  像是不同国家就有使用字词的习惯差异,繁体、简体也会导致不同结果,当目标族群有夸语系的情况时,就需要考虑建置多语言网站。
 
  搜寻用户的历史记录影响搜寻结果非常的显着,如果他们曾经访问过你的网站就有更高出现的机率,因为Google会认为这是他所偏爱的搜寻结果。因此,其他营销手法也是不能够忽视的,因为这可以让他还没搜寻前就先浏览过你的网站,进而在之后搜寻时更有机会看到你的网站被推荐在搜寻第一页。
 

  4、社群媒体

 
  社群媒体本身看似跟搜寻引擎无关,但其实SEO背后相当大的推手,其中主要影响的来源是分享,因为这可以对网站产生间接的影响,同时这又包含了品质和数量。
 
  这一点和外部反向连结非常相似,也就是来自谁的分享占据不同的重要性,拥有多少数量也会有着不同高低的影响。针对这个部分,除了主动将网站分享到社群媒体之外,还可以在网站中添加社群分享按钮与OpenGraph,这项功能可以自订分享资讯,包含标题、描述和图片,进而让网站被分享到社群媒体时能有更好的视觉画面与点击率。
 

  最后我想说的是…

 
  SEO搜寻引擎优化不再是选择要不要做的事,而是如何能做得好,除非你的目标受众根本不会上网搜寻你的东西。尽管某些产业并不需要太过努力就能看到成效,但如果不愿意开始执行,那么永远都是非常遥远的,而且未来你可能也会越来越难追上对手的脚步。